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新希望乳業謀求獨立上市 面臨區域整合難題

http://news.feedtrade.com.cn/ 2017-05-27 08:43:31 中國經營報

   畜牧產業的不如意,并沒有影響到新希望集團乳業板塊如火如荼的走勢。近期,網上有消息稱,新希望乳業正在準備籌劃獨立上市,《中國經營報》記者就此聯系新希望公關部,對于乳業板塊籌備上市相關事宜沒有予以透露,新希望乳業方面表示,目前企業的規模和品牌影響力在全國范圍相對于伊利、蒙牛而言沒有優勢,但作為區域品牌整合者,經過多年來的發展,已經總結出了一套成熟可復制的經驗。BAh中國飼料行業信息網-立足飼料,服務畜牧

  近年來,新希望一直致力于整合西南、華東、華南地區的區域乳企,先后收購了蘇州雙喜、湖南南山、西昌三牧等地方乳企,試圖以收購的企業為基礎,在當地加強布局低溫奶產業鏈,以低溫奶為依托與蒙牛、伊利的常溫奶爭奪區域城市的市場。BAh中國飼料行業信息網-立足飼料,服務畜牧

  乳業專家王丁棉分析告訴記者,新希望乳業作為獨立板塊上市,從乳業的發展角度來看是利大于弊的,新希望乳業的擴張不同于北方乳企大規模養殖和生產,其并購的手段和措施有明顯的“南派”作風,即以小而多的特點為主,眾星拱月式的散落在各個區域城市。BAh中國飼料行業信息網-立足飼料,服務畜牧

  “新希望乳業未來必然還會繼續并購擴張謀求打造全國性的品牌,整合各個區域乳業的標準是上市前后最為重要和困難的工作。”王丁棉說。BAh中國飼料行業信息網-立足飼料,服務畜牧

  轉型全國品牌謀求上市BAh中國飼料行業信息網-立足飼料,服務畜牧

  2006年,新希望以收購的部分小型乳企為基礎,正式成立了新希望乳業,但由于業績一直不如意,在2010年從上市公司新希望六合中剝離,目前由新希望集團董事長劉永好創立的草根知本控股。BAh中國飼料行業信息網-立足飼料,服務畜牧

  新希望乳業是由收購多家區域乳企組成的,成立之初,由于并購的部分企業存在團隊、人員等方面的問題,導致在新希望發展的過程中遭遇重重困難,在剝離上市公司新希望六合之前,業績持續低迷,但隨著整合的初見成效,新希望集團的高層也希望將乳業重新返回股市。乳業分析師宋亮告訴記者,乳業本身是較為獨立的行業,新希望集團希望乳業板塊獨立上市,利用多個平臺撬動資本,擴大整個集團的體量。BAh中國飼料行業信息網-立足飼料,服務畜牧

  香頌資本執行董事沈萌也認為,乳業相對而言是比較獨立的行業,與現有上市公司新希望六合的業務區隔很明顯,獨立上市符合發展需求,另外,獨立IPO對于乳業平臺本身也是利益最大化,目前并購重組的配套融資限制較多,獨立上市可以在稀釋較小權益的同時獲得更多融資。BAh中國飼料行業信息網-立足飼料,服務畜牧

  王丁棉向記者透露,早在2016年,新希望乳業總裁席剛就曾到廣州考察,尋找可以并購和合作的企業,新希望乳業板塊的規劃是全國范圍內的,所以上市可以加快其并購速度,完成對全國主要地區的布局。同時,王丁棉告訴記者,相較于其他乳企以簡單地新增生產線來擴大產能,新希望的方式則以并購為主來擴大產能,相比較而言,從奶牛養殖到完全釋放產能,需要五年左右的時間做前期工作,但新希望在完成并購之后,很快就可以投入生產。這樣一來,新希望在各地區的布局也大大加快,但節省大量時間的同時,現階段對資金要求也會隨之提高。BAh中國飼料行業信息網-立足飼料,服務畜牧

  對于未來新希望的上市地點,外界仍有諸多猜想,主要集中在A股和港股,對于上市地點,宋亮分析認為在港股上市可能性較大,“相較于A股,港股的門檻較低,便于達到融資的目的。” 沈萌則告訴記者,雖然港股上市要比A股快,但如果招股不理想或是得不到市場認可,股價表現會差。相比較而言,A股的估值要比港股高,而且目前港股上內地乳業的表現不是很好,輝山乳業等一系列事件影響增加了香港投資者對內地乳企的疑慮。BAh中國飼料行業信息網-立足飼料,服務畜牧

  “在區域化問題上,新希望乳業整合還是存在較大的難度,如果新希望乳業要實現順利上市,需要加大區域的整合力度,在IPO之際交出漂亮的成績單,加大謀求上市的籌碼。”宋亮說,新希望集團的掌門人劉永好看重乳業在整個新希望集團的地位,也為了避免被蒙牛、伊利入股的情況,新希望乳業需要資本的介入。BAh中國飼料行業信息網-立足飼料,服務畜牧

  區域乳企整合待考BAh中國飼料行業信息網-立足飼料,服務畜牧

  新希望作為四川起家的企業,在自身擁有畜牧養殖背書的情況下,低溫奶產業鏈布局的發展順風順水。經過十余年發展,自2015年起開始第二輪的收購動作,收購了蘇州雙喜、湖南南山、西昌三牧等區域乳企,在此之前的第一輪收購中,將四川華西、昆明雪蘭、大理碟泉等區域乳企納入旗下,目前新希望的產業已經布局西南、華東、華南等地區。BAh中國飼料行業信息網-立足飼料,服務畜牧

  根據歐睿市場數據顯示,2016年新希望乳業的零售額約為65億元,整體呈現穩步增長趨勢,但目前液態奶的市場狀況卻頗為嚴峻,伊利、蒙牛在常溫奶市場優勢非常明顯,低溫奶方面光明與三元分別把控華東和華北市場,相比前者的體量,新希望乳業在規模和布局等方面還是稍顯遜色。BAh中國飼料行業信息網-立足飼料,服務畜牧

  區域乳企向外擴張的效果一直都不盡如人意,以最大的區域乳企光明和三元為例,前者在北京的子公司直到2016年才止虧,后者在上海、華東等地區的子公司仍面臨虧損的局面。宋亮告訴記者,目前整個低溫奶行業還有較大的發展空間,新希望乳業獨立上市希望借助資本的力量加快對區域乳企的整合,完成新希望乳業從區域乳企到全國性乳企的蛻變,未來新希望必然還是延續目前的戰略,即整合現有品牌和企業,以并購拓展其他地區的市場。BAh中國飼料行業信息網-立足飼料,服務畜牧

  王丁棉告訴記者,新希望乳業在李成云任乳業執行總裁期間,曾提出打造國內第一巴氏奶的口號,隨著李云成的離職,這一目標沒有再成為新希望的口號,但以巴氏奶為主業卻始終未有變化。現在對于新希望是否錯失成為巴氏奶第一品牌無法下結論,但新希望的低溫奶產業布局是在蒙牛、伊利霸占常溫奶市場的情況下,一個極為明智的做法。BAh中國飼料行業信息網-立足飼料,服務畜牧

  在新希望的定位方面,新希望乳業董事長席剛曾表示,新希望乳業戰略上定位于城市型乳企,產品上以低溫產品為主,管理上統一標準保持持續性。上海奶業行業協會專家委員顧佳升告訴記者:“與北方的乳企不同,新希望并未有大的養殖基地,在收購各個地方的區域乳企之后,由于各個收購企業的養殖規模和體量較小,所以其產業依托所在的主要城市,成為了城市型的產品供應體系。”BAh中國飼料行業信息網-立足飼料,服務畜牧

  新希望的拓展似乎是另辟蹊徑,記者注意到,新希望在并購其他區域企業的速度和數量遠超其他企業,在擁有了眾多品牌之后,新希望選擇了保留這些區域品牌并加運營,使得整個新希望的公司格局呈現出以新希望為中心“眾星拱月”的架構。BAh中國飼料行業信息網-立足飼料,服務畜牧

  對此,王丁棉認為,新希望所收購的諸多地方乳企,其體量更為小,新希望面臨的是旗下“小而多”的情況,每個地區的子企業的實際情況不盡相同,在標準的問題上很難實現一蹴而就,所以就選擇保留品牌,再逐步發展更替,“未來在標準化的問題上,新希望還是需要繼續整合,以形成全國性品牌,謀求上市在獲得資本的同時可以獲得更多的品牌效應,為將來進軍一線城市造勢。”王丁棉說。BAh中國飼料行業信息網-立足飼料,服務畜牧

  對于新希望乳業“小而散”的特點,在中國食品產業評論員朱丹蓬看來,從營銷角度方面,新希望乳業在謀求打造全國性品牌的過程中,較為分散的布局不利于未來資源和產品的再聚焦,很難有后續的爆發力。如何進一步深化整合分散的布局資源,將是未來新希望乳業形成規模效應、品牌效應的關鍵。BAh中國飼料行業信息網-立足飼料,服務畜牧

(作者:孫吉正)

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